2019年天猫双11成交额达2684亿元
2023-10-29 01:13:52
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2019年天猫双11全天成交达到2684 亿元。天猫双11成交额突破100亿只用了1分36秒，突破1000亿用了1小时03分59秒，突破2000亿只用了14小时21分27秒。
“买得更好，买得更省”，这是天猫、淘宝总裁蒋凡给今年天猫双11定下的基调。参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。
数据的背后，是无数电商人的不眠夜。为了撑起这场“剁手党”的消费盛宴，电商从业者喊着最响亮的口号，熬着最深的夜，在双十一前后各司其职，等待成交量数据的飙升带来的回报。
实上，商家在这场电商盛宴里承担了不小的成本压力。一方面是促销上的大幅让利，另一方面是站内站外引流所耗费的高昂支出。
站内方面，微淘是淘宝站内进行私域流量运营的核心阵地，淘宝直播也成为电商经营的标配，除此之外，为了增长流量，企业需要不断投入资金，买淘宝的资源位置：包括竞价排名、关键词搜索、首页的广告位置、首页二屏的“猜我喜欢”，视频广告等等，这些资源费用每天需要支付上万元。
站外方面，抖音、快手、小红书等社交媒体也已经被电商渗透，大多数店铺除了自己开账号运营外，还会连通其他账户做推广，但社交平台对品牌的转化率并不高。据纽约时尚品牌数字研究智库的调查显示，Twitter的品牌网站流量转换率介于0.09%-0.19%，Facebook的更低，国内的平台则差异化较大，运营小黑表示，抖音的转化率在0.2%左右。
高获客成本和低转化率已逐渐成为商家难以回避的难题。那么如何在现代移动互联网时代尽量有效的规避掉这些问题呢?
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