在SEO工作开始之前做好一份详细的SEO方案，有计划地去工作，才能让效率大大地提高，在后期的开展工作中做到事半功倍，如果没有一份良好的计划书，可能后面会花更多的时间来整理思路，这样又浪费了时间和精力。
一 、网站定位
在建设网站之前，我们首先要做的是网站的明确定位，提供转换率相对较高的客户群，我们网站的目的是为了营销，只有集中做一些事情，才能更好地向用户展现我们的网站。
在进行SEO优化的同时，我们首先确认网站优化的最终SEO目标，只有有明确的目标，才能更好地安排具体的工作。
这个目标既可以是长期的、战略性的，也可以是短期的，但是无论是短期的还是长期的，我们的目标设定是可以实现的前提，必须设定完全不能达成的目标，把目标分解为具体的每月、每周、每天的阶段目标。
二、竞争对手分析
在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。
对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，也重点写了以下几个要点：
1、基础统计数据：网址年纪、百度收录量、百度收录率、快照鲜度。
2、SEO推广：TITLE的设计方案、叙述的撰写、注重文字、语段题目(H1、H2这类的)、URL解决、连接深度1、Nofollow的应用、文件目录页和內容页的提升等。
3、外部数据:外部链接的数量和质量，所有站外链接，首页外链接，品牌知名度。
三、目标群体分析，确定网站关键词
分析和了解用户的群体，网站的目标用户是属于哪一类，不同的网站性质所需要的目标用户是不同的，建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而去SEO。
在确定用户组后，研究和分析客户站点的关键词，选择关键词的原则是分析以站点的用户为中心，从用户的角度用哪个关键词检索站点的产品和服务，另外，与顾客的交流，网站的关键词的确定，顾客网站的核心关键词未必一定很受欢迎，但必须正确。
对于分析关键词的方法，建议大家可从以下几点来入手：
1、科学研究竞争者的百度关键词。
2、关键词挖掘专用工具：这儿今日推荐百度后台关键词分析专用工具和爱站网关键字强烈推荐发掘专用工具。
3、百度搜索引擎下拉框和搜索推荐。
4、问答网站长尾词发掘。
四、制定网站SEO优化
对于如何制定网站的SEO优化策略，就从站内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下：
1、站内优化
一般来说，初期的网站有不合理的地方，有必要根据SEO的最优化点来修改网站。
(1)、站内结构优化
站点结构清楚，布局合理，拒绝杂乱的代码，拒绝大量的js脚本和flash动画，影响站点的开放速度，列的设置清晰，使访问者看得清楚.。
(2)、站内链接对于网站的链接及内链方面，需要做到是：
a、动态局静态或拟静态变更(需要技术支持)
b、控制文章内的链接数
c、链接目的地的相关性高
d、到重要网页的相对链接
e、URL统一、绝对路径，进行301重定向。
优势是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
(3)SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，马海祥建议你还要多注意一些SEO优化细节(具体可查看马海祥博客《站内SEO最容易忽略的一些优化细节》的相关介绍)，比如：
a、标题的写法，图片是我ALT标签
b、合理布局关键词和关键词密度(标题、标签、描述文本中)，描述设置。
c、长尾关键词记录单
d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
(4)对竞争对手的关键进行分析
a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否做好锚文本。
b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。
c、看竞争对手首页的外链
d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。
e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
(5)、增加网站地图，做好404错误页面
当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。
另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码。这两个页面还是很重要的，一个提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。
跟大家分享一些经常做外链建设的方法及平台：
(1)、博客评论(留言)自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
(2)、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛
(3)、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
(4)、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科
(5)、问答——百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问、奇虎回答、新浪爱问知识人以及贴吧)
(6)、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。
(7)、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意：
(1)、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。
(2)、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
(3)、注意外链锚文本的多样性。
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